短视频行业萌芽于2011年，而后在智能手机、移动互联网、4G技术的发展推动下，行业爆发式增长。发展到今天已经形成“两超多强”的市场竞争格局。“两超”即抖音和快手，多强是指各家传统互联网巨头都在切入或转型短视频，如微信的视频号、微博等、也有小红书这样的新秀。

自2018年之后，围绕短视频构建的商业模式逐渐成熟，广告、电商、打赏等变现手段也多种多样，相关生态已经形成。面对这种现状，没赶上第一波短视频红利的朋友不禁要问，现在做抖音还来得及吗？

从抖音的生态成熟度来看，早期的红利期在2019年就已经结束了。现在处于平台成熟期，整个短视频的用户数已经接近7亿，已经形成成熟、稳定的产业链体系。这个时候再做抖音，不管是为公司建立新的销售渠道、还是想打造个人自媒体品牌做网红，竞争已经相当惨烈，已然成为一个红海。

短视频中的一些分类中已经形成头部大号，在这些分类中想要从零做个新号出来，成本高不说做起来的希望也不大。这也不是说完全就没有机会，从去年开始大多数的MCN机构开始转型做垂直类目，市场越细分，竞争对手就越少，市场也更加垂直，商业价值变现也容易。

所以很多营销机构说，只要定位定的好，就至少成功了三分之一。平台越来越大，用户越来越多，原来向对小众的市场，在巨量的用户群体中也能形成不小的市场。像是旧钱币翻新、汉服、二次元这样的小众类目也会集结一大批粉丝，产生商业价值。

虽然垂直类目让有机会，不过从零开始做新号，肯定还是困难重重。这个问题就像是过去一直被很多人问起的：“现在做淘宝还来得及吗？”，其实如果你想从事电商行业，马上行动就是最优解。如果你要问什么时候做抖音最合适，除去过去的时间，最好的时候就是今天。

互联网基础设施级别的平台，每过几年就会变换一下，从微博、到公众号、再到抖音。基础设施有了，最缺的就是内容，缺的是内容背后的优质创作者。所以说，如果你坚信内容的价值，做不做的好抖音不说，成为优质的创作者，就是这个时代带给我们这些人最大的红利！